什么是 Google Analytics 分析 ?

Google Analytics(GA) 是强大的网站流量分析工具，学会分析网站流量来源，认识网站访客组成与行为，就能准确掌握市场，订定发展方向与策略，有效达成目标。从概念剖析到报表应用，用 Google Analytics 有效优化网站，大大发挥网站的商业潜力。

• 分析网站流量数据，拟定网路行销策略
• 正确配置资源，提升广告成效及目标转换率
• 优化网站设计，改善使用者经验

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分析工具

深入分析您的资料。标准报表方便您评估并了解网站上的访客参与度。此外，您只要按几下就能快速建立自订报表和访客区隔，并找出要与小组共用的重要资料。

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内容分析

Google Analytics (分析) 提供“内容”报表，方便您查看网站上的热门内容，并找出值得开发的内容。您可以了解使用者浏览网站上各网页的频率、停留了多少时间，以及转换率。您可以在“内容”区段中找到所有报表。

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行动分析

了解您的行动网站、应用程式和广告，以及它们如何为您带来业绩，俨然已成为日益重要的课题。Google Analytics (分析) 可让您评估行动网站、应用程式，以及可上网的行动装置 (高阶和基本手机/平板电脑都算在内) 所带来的访客流量。我们为行销人员提供了与客户相关的分析数据，协助他们掌握关键时刻，在各种荧幕和装置上成功创造业绩。您可以开始制作目标明确且成效良好的行销广告活动，随时随地接触访客。

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转换套件

Google Analytics (分析) 转换套件所提供的数据，不仅限于浏览量和访客数量。您还可以了解所有的数位行销管道共同运作的方式，并将访客带往您的网站。不论是销售、下载、影片播放还是其他对您有价值的动作，都可以进行估算。此转换套件可说明为什么有些访客会向您购物，有些却不会；这样一来，您就能配合业务目标来调整网站和行销计划。

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社交报表

社交媒体革命已经来临，而且快速成熟化。您可以透过社交报表评估社交媒体对业务目标和转换的影响力。只要将网路和社交资料整合起来，您就能全盘掌握自己的内容和社群。

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广告分析

您投入了许多心血替网站吸引访客，但何以看出广告计划的成效呢？很简单！您可以查看所有的所有数位管道 (包括搜寻、多媒体、社交、联盟和电子邮件)，了解它们怎样牵动转换率和投资报酬率。我们无以伦比的 AdWords 功能整合了行动和多媒体广告活动，能让您更进一步分析数据。

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关于 Google Analytics ，你必须要学习的项目

Google Analytics 概念剖析

• 资料搜集原理
• 帐户架构与设定
• 跨网域追踪概念

Google Analytics 重要名词与广告追踪的重要性

• 基本名词详解
• 如何追踪广告成效
• 目标设定

Google Analytics 操作介面介绍

• 数据呈现方式切换
• 资料区隔应用说明

Google Analytics 报表解读与应用

• 关键指标与报表解读
• 电子商务报表应用

Google Analytics 进阶功能介绍

• 辅助转换、功劳归属(Attribution Model)概念说明
• 再行销应用
• 站内版位追踪、实验功能介绍

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我们可以为您做什么 ?

我们是一家专注于提供网路与社群行销绩效表现且得以提供跨国性服务的公司，曾为全球多个知名品牌服务，客户除了横跨多领域的领导品牌，透过提供全方位的自然搜寻与社群优化，包含网站建置优化、社群搜寻优化、即时传讯优化、行动搜寻优化、影音搜寻优化与外部内容优化等；也同时提供付费搜寻广告、关键字广告、社群广告、应用程式广告、整体行销顾问、转换/成效优化、资料分析、绩效型展示广告等服务，我们专注在为客户极大化商业绩效。

Google Analytics(GA)是地表最强大的网站流量分析工具，透过分析流量来源、访客组成与进站行为表现，藉此优化网站流量，提升成效与目标转换率。从概念剖析到报表应用，以 Google Analytics 有效优化网站，发挥网站的商业潜力。

在现今大数据时代，解读数据来发现未来商机，是目前最热门的话题。若你正在苦寻不得其门而入，不知如何开始，可从 Google Analytics 开始学习。

Google Analytics 是一套完全免费、功能强大，同时也是目前全球最热门的网站分析软件。透过 Google Analytics 了解网站使用者轮廓，提升网站使用者体验，进而达成网站拥有者希望使用者带来的转换结果，不需要花大钱就能完成。

本课程让你一步一步跟着操作，上课方式以分组讨论方式进行，同学间的讨论互相帮忙将会是你成长最大的助力，若你没有网站也未使用过 Google Analytics，请不用担心，我们可开放网站权限让你一起跟着学习。

【适合对象】

1. 数位行销新手人员
2. 有个人网站或部落格
3. 想了解我的网站使用者长什么样子？
4. 对大数据、数据分析有兴趣者
5. 想培养第二专长提升职场竞争力者

【课程准备】

1. 建议携带笔电实际操作，平板也可，智慧型手机因营幕过小则不建议
2. 需有 Google 帐号 (请事先申请 Gmail 帐号)

【课程效益】

1. 正确布署网站追踪码，衡量进站行为
2. 分析网站数据，了解访客进站表现
3. 优化网站流量，提升成效与目标转换率

【课程大纲】

1. Google Analytics 概念剖析
   • Google Analytics 资料搜集原理
   • 正确规划 Google Analytics 帐户架构
   • 事件与电子商务追踪设定
2. Google Analytics 重要名词与广告追踪的重要性
   • 流量类型区分方式
   • 流量计算单位 (使用者、工作阶段、浏览量)
   • 流量品质衡量方式 (停留时间、跳出率、目标转换率)
3. Google Analytics 操作介面介绍
   • 报表介面总览
   • 数据整理的技巧 (次要维度、表格筛选、进阶区隔)
4. Google Analytics 报表解读与应用
   • 主要报表解读 (客户开发报表、行为报表、转换报表)
   • 电子商务应用
   • 建立客制化报表
5. Google Analytics 进阶功能介绍
   • 辅助转换、功劳归属(Attribution Model)概念说明
   • 再行销应用
   • 站内版位追踪、实验功能介绍

【注意事项】

1. Google Analytics 可应用于“网站追踪”与“App追踪”，本课程将针对“网站追踪”进行教学
2. 上课当天请自备笔电
3. 课前请先上网申请 Google Analytics 帐户，并拥有管理员权限。